Reddit gaat gebruikers voortaan verplichten om in te loggen. Het platform test de nieuwe aanpak binnenkort in enkele markten buiten de VS.
Voor wie Reddit al gebruikt, is die aanpak bepaald geen verrassing. Mobiele gebruikers krijgen al langer een te zien wanneer ze Reddit bezoeken. Wie verder wil browsen, moet dan eerst inloggen of zelfs een account aanmaken. Ook op desktop test Reddit al met een inlogverplichting. Andere sociale media, zoals Facebook, Instagram en X, hanteren al langer vergelijkbare beperkingen voor bezoekers die niet zijn ingelogd.
Voor Reddit was dat beleid echter hoofdzakelijk gericht op mobiele gebruikers. Daar komt verandering in. Reddit-CEO Steve Huffman, bekend op het platform onder de gebruikersnaam u/spez, dat het platform evolueert naar “een ervaring waarbij je voornamelijk ingelogd bent”.
Meer persoonlijke aanpak voor Reddit
Hij noemt dat de juiste beslissing voor zowel het platform als het bedrijf. Huffman benadrukt dat zijn leven is getekend door het open internet, maar dat de tijden zijn veranderd. Volgens hem vereist de beste versie van Reddit een ‘meer persoonlijke aanpak’. Door gebruikers te laten inloggen, kan het platform beter inschatten welke content en communities bij hen passen.
Die personalisatie houdt in dat Reddit relevantere content kan weergeven, zoals berichten uit je favoriete subreddits, aanbevelingen voor nieuwe communities of discussies waar je mogelijk naar op zoek bent. Maar er spelen ook zakelijke belangen mee. Als gebruikers ingelogd zijn, krijgt Reddit meer informatie om advertenties beter af te stemmen op hun interesses. Bovendien wil het bedrijf de toegang tot zijn enorme hoeveelheid gebruikerscontent beter beschermen.
Voor welke delen van Reddit de inlogverplichting precies zal gelden, laat Huffman voorlopig in het midden. Hij benadrukt wel dat de homepage toegankelijk blijft zonder account. Ook bezoekers die via een zoekmachine of een gedeelde link op Reddit terechtkomen, moeten bepaalde content kunnen bekijken. Welke pagina’s uiteindelijk zonder account beschikbaar blijven, is dus nog niet duidelijk.
Scrapers voorkomen
Naast personalisatie zegt Huffman dat de maatregel ook bedoeld is om bots en scrapers tegen te gaan. Volgens hem vindt het grootste deel van de ongeoorloofde toegang tot Reddit en het verzamelen van content plaats via onderdelen van het platform waarvoor je niet hoeft in te loggen.
Dat is relevant omdat Reddit zijn content ook commercieel beschikbaar stelt aan AI-bedrijven. Het platform heeft bijvoorbeeld overeenkomsten met Google en OpenAI voor het gebruik van Reddit-gegevens. Via zulke afspraken kan Reddit voorwaarden stellen aan de toegang tot en het gebruik van die informatie. Scrapers die zonder toestemming gegevens verzamelen, vallen daar niet onder.
De plannen komen bovendien op een moment waarop Reddit minder bezoekers via zoekmachines binnenkrijgt. Volgens het bedrijf daalde het aantal verwijzingen vanuit zoekmachines in oktober met gemiddeld meer dan een miljoen per week. Vooral bezoekers die Reddit zonder account via het web bezoeken, werden daardoor getroffen. De verschuiving naar AI-zoekmachines, die steeds vaker zelf antwoorden geven zonder dat gebruikers doorklikken naar websites, speelt daarbij mogelijk een rol.
Dat de inlogverplichting er daadwerkelijk komt, lijkt intussen wel de bedoeling. Reddit start in het vierde kwartaal van 2026 met tests in een beperkt aantal markten buiten de VS. Daarbij wil het bedrijf zoeken naar de juiste balans tussen het tonen van inlogschermen en de toegankelijkheid van het platform.
Een wereldwijde uitrol heeft voorlopig geen concrete datum. De resultaten van die tests moeten bepalen welke content zonder account beschikbaar blijft en hoe ver Reddit de inlogverplichting uiteindelijk doorvoert.